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ARD/ZDF - das öffentlich rechtliche Werbefernsehen durchleuchtet

Michael Nickles / 13 Antworten / Baumansicht Nickles

DER FOLGENDE BEITRAG WIRD IHNEN PRÄSENTIERT VON WWW.NEPP.DE.

Kürzlich habe ich eine Weile das von ARD/ZDF gemeinschaftlich ausgestrahlte "Morgenmagazin" erlitten. Eigentlich hätte ich gar nicht gemerkt, dass diese Sendung von den öffentlich Rechtlichen ist, wenn oben in der Ecke nicht das ARD-Logo gewesen wäre. Inhaltlich war das ähnlich seicht und schrottig, wie man es so von den "Unterschichten"-Sendern gewohnt ist. Die haben allerdings den Vorteil, dass sie wenigstens "kostenlos" sind und keine Zwangsgebühren für ihr Programm einzutreiben versuchen.

Erstaunt war ich, wie ausufernd und peinlich schamlos die Werbung (Neudeutsch "Sponsoring") im ARD/ZDF-Vormittagsprogramm war.

Es scheint dort gefühlt kaum noch einen noch so lausigen Informationsfurz zu geben, der nicht vor irgendeinem Unternehmen gesponsert wird.

Der Werbewahnsinn im ARD/ZDF-Vormittagsprogramm brachte mich auf die Idee, mal exakt zu protokollieren, wann in den öffentlich rechtlichen so rumgeworben und rumgesponsert wird. Die Idee erwies sich dann aber recht schnell als überflüssig.

Denn: es gibt Unternehmen, die sich auf die Vermarktung von ARD und ZDF spezialisiert haben und die deren Angebot auch ausgiebig im Internet präsentieren. Eine erste interessante Adresse ist ASS.

Damit ist nicht "Arsch" gemeint, sondern ein Unternehmen namens ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH. Der Umfang dieser Webpräsenz ist gleichermaßen erschlagend wie interessant. Bei der Werbeformen-Präsentation erfährt man, wie umfangreich die Werbevarianten bei der ARD inzwischen sind: "Best Minute", "Best Seconds", "Solospot", "Jubiläumsspot", "Still and Move-Split", "Special Intro/Outro", "Wechsel-Split", "Abspann-Split am Nachmittag", "Abspann-Split am Vorabend", "Program-Split", "Countdown-Split Sportschau", "Hinweis-Splits Sportschau", "Ergebnis-Split-Sportschau". Die "klassische Werbung" gibt es natürlich auch noch. Werbeinteressierte werden also mit allen erdenklichen Formaten gelockt. Im Showroom Special Creation wird geworben mit:

„Ich wusste ja gar nicht, dass so etwas bei Ihnen möglich ist“ – doch, es ist möglich. Nicht alles, aber vieles. Sonderwerbeformen im wörtlichen Sinne im Ersten. Werbeformen ganz  individuell auf jeden Kunden einzeln abgestimmt."

Der Hinweis

Der Fantasie sind keine Grenzen gesetzt, der juristischen Machbarkeit  teilweise schon – wir prüfen das gerne für Sie..

schließlich lässt erahnen, dass hohe Bereitschaft besteht, die aktuelle Werbeformat-Vielfalt noch weiter auszubauen.

Sehr interessant, sind die Informationsseiten im Menü "Programmschema". Dort wird präzise angezeigt, wann an Wochentagen und Wocheenden welche Werbeformate im Programm platziert werden. Am übersichtlichsten ist die Darstellung des Programmschemas im PDF-Format:

Die bräunlich eingefärbten Bereiche sind die Werbeelemente der ARD im Zeitraum von 14 bis 20 Uhr. (Foto: ARD-Prospekt)

Diese Übersicht zeigt die verschiedenen Werbe-/Sponsoring-Blöcke, die im Programm der ARD von Montag bis Freitag und am Samstag eingebaut werden. Alle bräunlich eingefärbten Bereiche sind Werbung. Schockierend: diese Darstellung deckt lediglich das Zeitfenster von 14 Uhr bis 20 Uhr ab! Das Vormittags- und das Nachtprogramm sind hier nicht dabei! Und der Sonntag wird komischerweise auch nicht aufgeführt.

Bezüglich Sonntag und der Zeit nach 20 Uhr fand ich noch diesen Hinweis von ASS. Dort steht, dass es seit 1. Januar 2013 gemäß Rundfunk-Staatsvertrag eine Änderung der Bedingungen für Programmsponsoring im öffentlich-rechtlichen Rundfunk gibt. Demnach soll es an Sonntagen und im ganzen Bundesgebiet anerkannten Feiertagen nach 20 Uhr keine Sponsorings mehr geben, wobei Übertragungen von Großereignissen (Olympische Spiele, Fussball) ausgenommen sind. Der Neuregelung fiel wohl auch sonntags das Tatort-Sponsoring der Brauerrei Krombacher zum Opfer. Krombacher hat den Tatort soweit bekannt 18 Jahre, 570 Folgen lang gesponsert (Quelle: Suedeutsche)

Was im Vormittagszeitraum ab 5:30 Uhr werbetechnisch so abgeht, erläutert das PDF-Dokument AS&S Sponsor Summary 2014:

Alleine im Zeitraum 5.30 bis 9.00 werden 22 Trailer mit je 7 Sekunden Länge ausgestrahlt, also insgesamt 154 Sekunden, rund 2,5 Minuten. Gemäß der Übersicht gibt es täglich (Wochentags) mindestens 42 Sponsor-Trailer, also 266 Sekunden, rund 5 Minuten Werbung "zwischendurch".

Ein Lese-Muss ist schließlich auch die Präsentation als PDF-Dokument. Darin wird genau erklärt, welche Sendungen und Werbezeiten beispielsweise welche Zielgruppen ansprechen. Und wer genau wissen will, was die verschiedenen "Werbeflächen" so kosten, erfährt das im PDF Tarifbroschüre 2014.

Wem beim Studium der ARD-Unterlagen noch nicht die Galle hochgekommen ist, der kann beim ZDF weitermachen, dessen Werbung von einer Firma namens ZDF Werbefernsehen GmbH verkauft wird.

Eine zeitliche Übersicht der Werbe-/Sponsoring-Einblendungen hab ich beim ZDF auf die Schnelle nicht gefunden. Allerdings fand ich eine interessante lesenwerte Seite namens "Lautheitsnormierte Tonaussteuerung". Dort erklärt das ZDF, dass es seit dem 21. August 2012 eine Vereinbarung gibt, die Lautstärke bei allen Sendungen und auch Werbungen konstant zu halten.

Und es wird erklärt, warum sich durch die neue  "Lautheitsnorm" Vorteile (!) für Werbekunden ergibt. Das ZDF bezeichnet einen Vorteil als " Höhere akustische Dynamik unterstützt die Dramaturgie eines Werbespots".

Auch beim ZDF gibt es eine Präsentation der Programminhalte und der potentiellen Zielgruppen und Reichweiten. 

Bereits auf dem Titel des Prospekts für das Werberahmenprogramm müssen die Mainzelmännchen herhalten. (Foto: ZDF-Prospekt)

Übrigens: sogar die Mainzelmännchen setzt das ZDF aktiv ein, um seine Werbung zu verkaufen. Forsa-Studien sollen die postive Wirkung der Mainzelmännchen innerhalb von Werbeblöcken belegt haben.

Sie sollen die "positive, emotionale Aktivierung der Zuschauer" , "die Akzeptanz des gesamten Werbeblocks" erhöhen und die "Spoterinnerung verbessern".

Sowohl ARD (ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH) und ZDF (ZDF Werbefernsehen GmbH) sind also auf Werbung spezialisierte Unternehmen, betreiben dafür eigene GmbHs.

Das verleiht der "GEZ-Zwangsgebühr", die letztlich für diese Firmen eingetrieben wird, ein weiteres fragwürdiges Element.

Mit den beiden Werbe-/Marketing-GmbHs ist es übrigens noch nicht getan! Die öffentlich rechtlichen Werbeunternehmen, betreiben noch eine gemeinsame Firma, eine GmbH die sich ARD & ZDF Fernsehwerbung GmbH nennt.

In der gemeinsamen Broschüre "Goldene Zeiten" (PDF) versprechen ARD und ZDF ihren Kunden eine goldene Zeit für ihre Werbung. Aus welchem Grund es auch noch die gemeinsame Werbungs-GmbH gibt, ist mir nicht ganz klar.

Zu den drei Werbeunternehmen von ARD und ZDF und den zahlreichen offiziellen Werbeformaten kommen schließlich noch bekanntlich schmutzige inoffizielle dazu. Im Januar 2013 hat Deutsche Wirtschafts Nachrichten beispielsweise das hier gemeldet: Schleichwerbung: ZDF und ARD überschreiten schamlos alle Grenzen. Das Thema wurde als Woche der Ausreden auch von der Sueddeutschen erörtert. Soweit ich mich entsinne, hatte dieser Schleichwerbungsskandal kein Folgen für die Verantwortlichen. Es ist inzwischen Gras drüber gewachsen.

Um übrigens einer eventuellen Abmahnung, wegen meiner Bezeichung von ARD und ZDF als "öffentlich rechtliches Werbefernsehen", schon mal vorab entgegenzuwirken: die Sender bezeichnen sich auf ihren Webpräsenzen selbst als "Werbefernsehen":

DIESER BEITRAG WURDE IHNEN PRÄSENTIERT VON WWW.NEPP.DE.

 

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torsten40 Michael Nickles

„ARD/ZDF - das öffentlich rechtliche Werbefernsehen durchleuchtet“

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interessante Adresse ist ASS

Passt irgendwie.

Und natürlich

http://www.sueddeutsche.de/medien/schleichwerbung-bei-wetten-dass-gottschalk-firma-kassiert-millionen-1.1571441

Ist das ganze System nicht irgendwie Betrug am zahlenden GEZler?

Freigeist
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zensurierter torsten40

„Passt irgendwie. Und natürlich ...“

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seit 1.1.2013 gibts keine gez mehr

soviel zur sachkenntnis

http://www.nickles.de/c/n/gez-nachfolger-azdbs-hat-sein-erstes-problem-9317.html

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jueki zensurierter

„seit 1.1.2013 gibts keine gez mehr soviel zur sachkenntnis ...“

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seit 1.1.2013 gibts keine gez mehr

Das ändert die Betrachtungsweise natürlich grundlegend.

Jürgen

- Nichts ist schwerer und nichts erfordert mehr Charakter, als sich im offenem Gegensatz zu seiner Zeit zu befinden und laut zu sagen "NEIN!" Kurt Tucholsky
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Anonym60 Michael Nickles

„ARD/ZDF - das öffentlich rechtliche Werbefernsehen durchleuchtet“

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Ein Computerspiel gibt es auch noch.

https://itunes.apple.com/de/app/mainzelmannchen/id574832710?mt=8

Auszug:

"Eine Gemeinschaftsproduktion der ZDF Werbefernsehen GmbH und der plazz entertainment AG - © 2012

Die „ZDF Werbefernsehen GmbH“, als 100%ige Tochtergesellschaft des ZDF, ist ein eigenständiges Unternehmen und hat vor einigen Monaten in Zusammenarbeit mit der „plazz entertainment AG“ die erste kostenlose Mainzelmännchen-App erstellt. Das ZDF Werbefernsehen erhält keine GEZ-Gebühren.

http://www.zdf-werbefernsehen.de"

___________

Die wissen gar nicht wohin mit dem ganzen Geld. Wahrscheinlich demnächst auch auf X-Box One, PS4 und für Offliner als Brettspiel. Keiner soll sich der Zwangsgebühr entziehen.

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Anonym60

Nachtrag zu: „Ein Computerspiel gibt es auch noch. ...“

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1stervon13 Michael Nickles

„ARD/ZDF - das öffentlich rechtliche Werbefernsehen durchleuchtet“

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Wer ist denn diese ominöse "Unterschicht"? Bekommen die andere Sender?
Bekannt sollte dir auch sein das ARD/ZDF mindestens 2500 Tochterfirmen haben..

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The Wasp Michael Nickles

„ARD/ZDF - das öffentlich rechtliche Werbefernsehen durchleuchtet“

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Waaaas? Die Öffentlichen haben einen Plan mit festen Werbeplätzen? Demnächst behauptet noch einer, die Öffentlichen hätten ein Programm...

Ende
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84ck80n3 Michael Nickles

„ARD/ZDF - das öffentlich rechtliche Werbefernsehen durchleuchtet“

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Wouw, was ne Neuigkeit... gääähhhn. Und wie Du Dich da hineinkniest, das grenzt ja schon an vergrätztem Ego und ner gehörigen Portion Neid.

Ich würde mich lieber mal um das Zensierte Deutsche Fernsehen kümmern, was es ja ganz offensichtlich gibt (Akif Pirinchi im Morgenmagazin, Markus Lanz etc) statt mich um solche ausgelutschten Kamellen zu kümmern. DAS wäre wirklich mal ein Ansatz in der deutschen Medienwelt!

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hansapark 84ck80n3

„Wouw, was ne Neuigkeit... gääähhhn. Und wie Du Dich da ...“

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war mir neu, dass sie werbung machen. (gucke kein tv) . und dann in dem ausmaß. dann frag ich mich wofür die gez gezahlt werden soll. !

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84ck80n3 hansapark

„war mir neu, dass sie werbung machen. gucke kein tv . und ...“

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Nix für Ungut, aber nimmst Du rosa Pillen? (nicht persönlich gemeint ;-) )

Das mit Gottschalk und seinem Bruder ging doch geradzu durch die Weltpresse. Warsteiner, Mercedes, DHL etc pp, die haben Millionen und Abermillionen an Wetten dass verdient. Ich denke DAS ist auch eher der wahre Grund, weshalb Gottschalk das nicht mehr macht, weil er durch die fehlende Werbung zu "wenig" verdient.

Und DAS ist ja das große Paradoxon, dass die schon genug Geld durch die Werbung machen und trotzdem noch GEZ kassieren.

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jueki 84ck80n3

„Nix für Ungut, aber nimmst Du rosa Pillen? nicht ...“

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dass die schon genug Geld durch die Werbung machen

- die übrigens Du auch bezahlst, wenn Du die beworbenen Produkte kaufst.

Jürgen

- Nichts ist schwerer und nichts erfordert mehr Charakter, als sich im offenem Gegensatz zu seiner Zeit zu befinden und laut zu sagen "NEIN!" Kurt Tucholsky
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gelöscht_320029 jueki

„- die übrigens Du auch bezahlst, wenn Du die beworbenen ...“

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Dieser Beitrag wurde gelöscht, weil ein anderer User einen berechtigten Einwand dagegen hatte. Die Begründung befindet sich hier.
geert Michael Nickles

„ARD/ZDF - das öffentlich rechtliche Werbefernsehen durchleuchtet“

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Hallo,

das ärgert mich schon lange, genau wie bei SKY-SPORT und das alles für soviel Geld!

MfG

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